A segmentação geográfica, ou publicidade local on-line, é uma técnica que permite que um servidor de anúncios veicule anúncios com base na localização geográfica do internauta. O poder disso é óbvio e inegável, e é o que permite que a pequena empresa aproveite a Internet como ferramenta de marketing tão bem quanto a corporação mundial. imprimir online
Existem dois outros métodos comuns de segmentação: contextual e comportamental. Esses são os métodos que a maioria dos profissionais de marketing on-line usa e não costumamos pensar neles em termos de publicidade local. A veiculação de anúncios contextuais segmenta o internauta com base no conteúdo que ele está navegando ou pesquisando. A segmentação comportamental é mais complexa. Envolve dados demográficos, bem como históricos de navegação, compras e pesquisa.
No entanto, os anunciantes não precisam visualizar a publicidade on-line local separada das demais. Na verdade, as estratégias de marketing mais eficazes incluirão todos ou alguma combinação desses três métodos. Da mesma forma, não podemos considerar esses métodos separadamente do formato, e um dos aspectos mais difíceis desse processo é escolher o formato adequado.
Os formatos comuns usados para publicidade local on-line incluem gráficos, baseados em texto e em vídeo. Os anúncios gráficos podem ser gráficos tradicionais da Web ou podem ser mais complexos, como Flash, que geralmente confunde a linha com o vídeo. Outros tipos incluem anúncios, anúncios por e-mail e até patrocínio de sites ou serviços da web. Nem toda segmentação geográfica precisa ser uma segmentação direta. Patrocinar um site voltado para pessoas que moram em um determinado estado é uma forma de segmentação geográfica indireta.
Também é importante observar que nem toda publicidade local on-line precisa custar dinheiro. Existem muitos recursos que permitem que os clientes promovam seus negócios gratuitamente. Isso é marketing passivo, portanto, menos eficaz, mas nunca se deve recusar uma oportunidade gratuita de anunciar um negócio on-line, a menos que forme uma associação negativa.
Anunciar uma empresa local on-line de forma eficaz
• Tenha um domínio web separado e um web design profissional. Um ótimo marketing não significa nada se direcionar esses clientes em potencial para um site que mina a confiança no negócio. Uma página de mídia social pode ser benéfica, mas não deve substituir a coisa real.
• Aproveite essas listagens gratuitas e as oportunidades mencionadas acima. Mais importante, mantenha um registro deles e mantenha-os atualizados.
• Use o orçamento de publicidade para adquirir o melhor formato acessível para publicidade local online. Os anúncios gráficos são muito mais visíveis e obtêm maior resposta do que os anúncios baseados em texto.
• Use anúncios baseados em texto se o design profissional do anúncio gráfico ou em vídeo não for compatível com o orçamento. Um anúncio de qualidade inferior pode fazer mais mal do que bem.
• Continue a comercializar localmente por meios tradicionais, mas certifique-se de que haja sinergia ou pelo menos igualdade entre o estilo e a substância entre eles e os anúncios online.