Eines der wichtigsten Tools, um erfolgreiches Onlinemarketing zu betreiben, ist ein Google Ads-Konto. Sowohl einfache Such- als auch optisch anspruchsvolle Display-Anzeigen können hier erstellt werden. Solche Display-Anzeigen werden auf den angeschlossenen Websites, Google Diensten und Youtube eingeblendet und erscheinen häufig in Form von Bannern.
Die Marketingziele bei Display-Kampagnen sind normalerweise weniger leistungsbezogen: Erhöhung der Markenbekanntheit, Reichweite oder der Kaufbereitschaft. Die Anzeigen können leicht per Ad-Blocker von der Zielgruppe unterdrückt werden. Bei einer Suchkampagne sind die Ziele leistungsbezogener: Leads, Umsatz, usw. Wichtig ist, dass Such- und Displaynetzwerk-Kampagnen getrennt voneinander erstellt werden. Das erleichtert die spätere Leistungsanalyse und spart Geld für ineffektive Werbeanzeigen!
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